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发布时间：2019-08-10 11:25:25
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另一方面，对甜蜜市场的消费者心理洞察，则要回到目标用户的消费动机中去。
一切生意机会都从消费者需求而来，那么，谁是时尚品牌、奢侈品牌***大的目标群体？
国泰君安在今年6月发布的证券报告中曾提及，国内30岁以下的奢侈品消费者占全部奢侈品消费者的48%，贡献了42%的消费，奢侈品消费者年轻化趋势明显。
《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》也提及，在中国购买奢侈品的人群越发年轻化，26-35岁的人群贡献了***奢侈品62%的消费额，18-25岁的学生人群也贡献了12%的消费额。
可见，对时尚品牌来说，新生代成为首要攻克目标。那新生代的消费动机与心理又呈现着什么样的特点？
年轻一代的消费观念与上一代存在显著差异。比如，悦己趣味下个性化升级明显，乐于种草尝鲜，且过节仪式感风行，打卡文化茂盛，对热点敏感等。
更进一步说，当下国内时尚行业的消费者在面对节日，尤其是情侣系节日时，心态往往离不开宠爱、炫耀、攀比、自我奖励这些关键词。
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