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发布时间：2019-08-08 12:52:48
兴化声测管厂
低端白酒相对比较单纯，通常聚焦酒所引起的情绪反应，比如老村长的“简单快乐”、江小白的“青春小酒”。
你看，哪个白酒品牌的打造，是围绕酒文化来展开的呢，他们在品牌塑造过程中，***放在饮酒的器物、饮酒方式、酒的工艺与制度上了吗？宣传这些的白酒太多数都不够成功，因为这些“酒文化”离消费者太远了。
小罐茶的成功，是通过它的产品设计、大师“手作”的卖点来提升产品档次，给茶礼一个固定的定价标准，从而打开礼品市场。它宣传了啥茶文化？
真正的文化品牌打造，并非来自强调产品自身的工艺、器物、产品标准这些所谓文化上，因为传播这些本质上还是自说自话，跟消费者没有关联。
这里所指的文化品牌打造，指的是用户文化。是某一特定消费群体，在整个社会的大背景中所共享的渴望、梦想、压力、冲突，它是一种集体意识。
我们消费，是因为我们有需求和欲望。而我们的需求和欲望从哪来呢？
它来自于我们的自我认知概念和生活方式设定，即我认为自己是一个什么样的人，我应该拥有怎样的生活方式，这决定了我会对什么产品产生需求和欲望。比如：我觉得自己是一名中产，所以我就要吃牛油果、芝士和咸蛋黄产品（^_^）
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