泰州声测管厂

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一、理念品牌

人们接触、购买、使用某种产品，产品便会透过感官在人脑中留下印象。产品输入的这些印象和其他信息，经过头脑的加工处理，就会变***内在的心理活动（形成对产品的评价），并进而支配人的行为（决心要不要买这个产品）。

这整个过程，就叫做认知。

认知，是人脑信息加工的过程，也是人们获取知识的过程。顾客要做出购买决策，就要认识产品、了解产品，掌握关于产品的知识。对于企业而言，向消费者传递正确的知识，从而对顾客心理进行引导和***，就显得非常重要。

理念，就是把用户对产品形成的印象进行抽象概括与提炼，它是对用户感觉的格式化，是对产品背后概念、主张、观念、原则的归纳与总结。

品牌透过理念向用户传递它想让用户掌握的知识。从而让用户了解你的产品价值，认同你的产品理念，让用户知道你是谁、代表什么、与其他品牌相比有什么特异之处。

理念品牌寻求用户的认知反应，核心目标是让用户对品牌有所认知，形成用户对品牌的认同感。***基本也***重要的理念，是向用户传递产品的价值主张，或者说USP。

理念品牌，核心在于为品牌锁定一项核心价值，然后整个品牌都围绕这一价值主张展开设计与传播。

当然价值主张的传递并不仅仅是通过广告进行传递，产品与消费者***的每个载体，如：产品本身，如包装、店铺、服务人员，都是在向消费者传递信息。